《营销型网站标准系列》之如何规划和布局营销型网站(中)

一、营销型网站的布局设计

大量的研究表明,客户浏览网站时是有一定的规律的,所以在布局网站的时候,就要区别客户视觉上的浏览热点,以及客户会产生点击的点击热点,根据不同热点来布局网站。

浏览热点:通过记录大量被测试人员的眼睛运动轨迹的眼动追踪技术研究中,发现浏览不同网页时,被测试的注视习惯几乎是一致。最普遍的浏览模式呈现的是F形注视点分布。当然,并不是所有被测试的注视点都是F形分布的,也会有E形的和倒L形,但是大部分数据中都与F型注视极为相近,其实它们都是F形注视的衍生。

如上图的网页注视热点图所示,其中红色表示该区域受关注度最高,黄色次之,蓝色再次之。

点击热点:点击热点就是我们在网站上可以引导客户产生点击的,不一定会产生大量的视觉停留,但是一定是要清晰明了,能够明确的告诉客户这个地方是可以点击的,或者可以直接点击。

导航(中心上边、左侧):导航是一个网站的核心部分,明确清晰的导航可以使客户在网站各个栏目之间顺利的进行浏览。网站上部的主导航负责指引客户浏览主栏目,左侧的导航负责指引客户浏览相应主栏目中的子栏目。

核心产品广告:核心产品的广告既是浏览热点,也是点击热点。

公信力:企业的公信力展示通过图片配以说明文字吸引客户点击。

网站各部精华:展示更多的网站精彩内容吸引客户点击,增加客户在网站上的停留时间。

新闻资讯:新闻和文章是最能增加客户在网站上的停留时间的,并且还能兼顾优化。


二、首页的布局和规划

网站的首页的布局对于网站来说是重中之重,75%以上的客户都会通过网站首页进入。

1、首页头部布局:

在首页头部要布局公司名称和网站名称,尽量使用简短、重点突出、便于记忆的产品名称、品牌名称,避免使用公司全称。有几点原则:

  1. 根据地域选择地域词汇,服务特定区域的选择特定区域,如:上海人才网、杭州旅游。

  2. 所在区域是该产品或服务优势产地的选择该产地,如:法国葡萄酒、北京烤鸭、瑞士手表。

  3. 服务于全国、全球的,没有优势产地的不写区域。

在首页头部使用用简洁有力的广告语,配合简短的品牌名称,尽量使客户通过一次浏览就能记住你的企业,增加公信力、品牌力。

在首页头部布局联系方式。大多数人的浏览习惯都是从左至右的,所以在客户浏览完你的品牌名称和广告语之后,再出现便于记忆或点击的联系方式,这样会有更好的用户体验。

2、主导航布局:

我们可以将主导航分为几个区域来布局:

  1. 首页

  2. 产品区域:核心产品类别/主要产品类别

  3. 客户区域:目标客户区域

  4. 公信力区域:最强公信力展示

  5. 其他

  6. 联系我们

主导航布局还需要注意以下原则:

  1. 首页前面加公司名或者商标名;

  2. 核心产品分类放到首页旁边;

  3. 把主要的品类放到主导航;

  4. 主要品类有非常好的优化作用(带上你的关键词);

  5. 设置主要客户专区;

  6. 关于我们放置商标名或公司名

  7. 最强的公信力放到主导航

  8. 根据消费者的需求来放置其他内容

3、搜索框及其优化:

    在搜索框附近布置核心关键词、核心产品、最有优势的产品、最想赚钱的产品,既能让搜索引擎抓取关键词,又能引导目标客户进行点击。

4、主广告位:

把以下内容选择不超过4项放到首屏广告位,用滚动的方式来播出。

  1. 我是谁,我能给客户带来什么好处。

  2. 企业/产品/服务的核心优势。

  3. 核心产品展示/新品展示/促销产品展示/季节活动等。

要注意,为了照顾移动互联网和不支持动画的浏览器,我们建议不要使用FLASH,使用JS代码。

5、副导航布局:

副导航是网页优化的重要环节,也是顾客对号入座的环节。副导航布局得好坏,直接影响网站访客的用户体验。

副导航的分类应该按照消费者购物习惯来策划,让目标客户对号入座的感觉,而不要按照自己的生产习惯来分类,因为你的生产习惯,你的客户不一定看得明白。

第一个产品分类应该来放置核心产品分类。常见的分类方式有:按照产品特性、按照用途分类、按照使用环境、按照价格分类、按照配套设备、按照品牌、按照使用人群。

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