《营销型网站标准系列》之如何规划和布局营销型网站(下)

二、营销型网站首页的布局和规划

6、从首页到底层的产品布局:

一个好的营销型网站应该有非常清晰的树状层级结构,在首页经过两次点击就可以到达产品页面,这样有利于产品的互相推荐,呈现更多的产品给目标客户。

第一次点击进入产品列表页,让目标客户可以看到这类产品,增加更多产品推荐的机会。

第二次点击进入产品页,让客户看到产品的详细介绍。

在首页展示的每个产品应该代表一个产品品类,点击首页中展示的产品,进入该类别产品的列表页,增加本类别产品的展示机会,并且可以向目标客户推荐更多产品。

网站产品布局的10大技巧

  1. 核心类别或产品放到主广告位;

  2. 核心类别或产品放到第一位置;

  3. 核心类别/产品放到主导航的首页旁边;核心类别/产品放到副导航产品分类的第一个;

  4. 首页的每个产品代表一个类别;

  5. 热门产品放到前面;

  6. 主要利润产品放到前面;

  7. 按照类别放置产品;

  8. 产品列表页放置该类产品的广告;

  9. 顾客还会买的产品,放到副导航下面或者“相关产品推荐”中。

7、资讯布局

网站中的资讯,可以作为关键词转化页面的入口。将资讯布局到首页,经过一次点击到达,可以提升优化效果。

常见的资讯分类有关于我们、行业动态、公司新闻等。

8、底部导航

在底部导航中,把重要的关键词放到里面,可以提升网页的关键词优化效果。

9、友情链接

友情链接是网站外链的主要来源,是排名的核心要素,所以一定要慎重!设置友情链接的标准是对方网站的权重越高越好,内容要与主要的产品、核心的关键词要相关。

设置网站的友情链接时不能盲目,否则很容易被搜索引擎判定为作弊。网站的友情链接可以设置相关行业的网站,最好是有行业门户、综合类门户网站,能够链到一篇自己公司在这些站上的的资讯。

10、内页的规划和布局

光靠一个首页来布局关键词是远远不够的,一些和首页匹配度不高的关键词,可以设置到内页,通过搜索引擎搜索进入内页,了解想要的信息,产生询盘。

合理的布局内页,让进入首页的目标客户对号入座,点击相应的内页链接,找到自己想要的信息,产生询盘。

提前规划好内页,可以将长尾关键词放在内页优化,可以在搜索引擎中有更多的关键词排到首页。

内页分为几种:登陆页(专题页)、关键词转化页、普通内页。

登陆页(专题页)一般常见于付费推广中,在页面中介绍核心产品和核心业务,是网站核心产品和核心业务相关关键词的搜索引擎入口。

关键词转化页是为搜索和首页、登陆页不匹配的关键词设置的页面。一个网站中可以布局非常多的关键词,不同的关键词进入到不同的展示页面,可以降低因为内容和关键词不匹配导致的客户流失。

普通内页一般是指产品、资讯的列表页以及产品页、资讯页。产品、资讯的列表页的存在方便客户找到想要的产品和想要浏览的资讯。

一个好的内页要怎么规划呢?首先要规划长尾关键词,通过长尾关键词生成表,组合出大量的长尾关键词,然后再进行筛选。

这里示范一下如何通过长尾关键词工具生成长尾关键词。以“营销型网站”为例,“营销型网站”本身就是一个长尾关键词,是由代表产品特性的“营销型”和代表产品的“网站”组合而成。地区加入“浙江”,这样就可以得到一个新词“浙江营销型网站”;加入盈利模式“制作”,得到“浙江营销型网站制作”;加入用途“企业”,得到“浙江营销型企业网站制作”,以此类推,使用不同属性的词汇组合,就可以得到非常多的长尾关键词。然后我们就可以使用关键词工具对关键词进行筛选。

    将生成的长尾关键词用相应的搜索引擎提供的关键词工具进行查询,可以得到当前关键词的搜索量和竞争程度。我们建议,日均搜索量小于200大于10的,可以通过网站本身的优化就可以让排名靠前;而大于200小于500的,更适合采用付费的方式做排名;如果大于500的,那么就需要进行付费测试,如果无法带来精准的流量,或带来的精准流量得到的效益太低,那么就不应该考虑投放。

如果使用google的关键词工具筛选,那么还要注意这个词全球的流量和地区流量是有区别的。

除了以上方法查找关键词,还有利用搜索的联想搜索、相关搜索、推荐搜索都是比较有效的方法。

百度联想搜索


淘宝联想搜索

当通过以上几种工具得到合适的关键词后,要根据目标客户的需求来对关键词进行分类,再根据关键词的重要性来确认对应的页面,如果该关键词是核心产品、核心业务,则可以考虑使用登陆页;如果是常用产品或业务的,可以使用关键词转化页。

规划完关键词,接着要规划内页中的内容。先思考一下,目标客户需要进一步了解什么?目标客户有什么疑问?你要引导目标客户做什么?

列出目标客户需要了解的各种内容,将其规划到不同的内页中,然后布置你想要推荐给目标客户的内容。而为了让目标客户最终产生询盘或成交,我们还需要设置一个按钮,吸引客户点击,进行询盘。

一般情况下,通过主副导航找到内页在第三层,对搜索引擎搜索不利。比较重要的页面,要在首页设置入口,也就意味着告诉搜索引擎,这个页面也是很重要的。根据内页的重要性,可以在主导航,辅导航设置入口;可以在资讯和行业信息等位置,设置条目;也可以在网站地图设置专门的条目。


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